Опрос: россиянки мечтают о немецком кроссовере

Накануне 8 марта 2025 года маркетплейс Fresh решил выяснить, какой критерий при выборе автомобиля является главным для покупательниц. В исследовании, результаты которого оказались в распоряжении "Российской газеты", приняли участие 3848 женщин в возрасте от 18 до 62 лет из 11 городов России.

Вопрос был сформулирован следующим образом: "Представьте, что вам подарят автомобиль. Вы вправе выбрать только один какой-то параметр: тип кузова, тип привода, тип двигателя, марку, цвет, экономичность (величину эксплуатационных расходов). Что для вас будет главным?"

На первом месте по частоте оказался ответ "марка" - 34%. Чаще всего звучали немецкие бренды: Porsche, Mercedes-Benz, BMW и Audi. Аргументация - почти как под копирку: "У них все машины классные". С отрывом шел японский премиум - Infiniti и Lexus, из новых игроков - китайский Tank.

Второй "определяющий" признак при выборе машины "не глядя" - ее цвет. Этот параметр назвали главным 27% женщин. В лидерах - голубой, красный, желтый ("только не такой, как в такси, а настоящий, спортивный"), белый, оранжевый и серый. Цвета приведены в порядке убывания популярности.

Свой выбор женщины объясняют двумя основными причинами. Либо "такой цвет подчеркнет мою индивидуальность", либо "хочется каждый раз радоваться, когда подходишь к машине и прощаешься с ней до следующей поездки". Последний цвет, серый, имел иное объяснение: "машина дольше выглядит более или менее чистой, что важно для наших условий"

Третий главный критерий - тип кузова, на нем остановились 22% опрошенных. Самый востребованный тип кузова - кроссовер (SUV), за него проголосовали 2/3 респондентов. Типичное объяснение: "Подходит для всех случаев; высокая машина служит страховкой от дорожного хамства".

Второй по популярности тип кузова - классические внедорожники "ну вроде "Ленд Крузера" или Гелендвагена". Обоснование - "подчеркивает статус, заставляет уважать". Далее идут хэтчбеки и купе. Экзотические для России кабриолеты были также редки в ответах, как и седаны, которые, напротив, исторически находятся в топе российских продаж.

Все практические показатели - тип двигателя (бензин/дизель/электро), тип привода (передний / задний / полный) и стоимость владения - в сумме дали 17%. Лидер по ответам - полный привод, он набрал 12% голосов. Характерное объяснение: "Кто проездил хотя бы одну зиму на полном приводе, от него уже не откажется".

"К проведению этого исследования нас подтолкнул другой опрос, общефедеральный, в котором изучался вопрос, кто хочет купить машину в 2025 году, - говорит Светлана Гамзатова, директор департамента маркетинга автомобильного маркетплейса Fresh, - Оказывается, женщины заинтересованы в покупке почти так же, как и мужчины: соотношение 49% на 51%. Утверждение, что автомобили - типично мужской товар, это сильно устаревший гендерный стереотип".