Бренд телевизоров Panasonic продан китайскому Skyworth
Теперь китайский партнер будет отвечать за все - от производства до логистики. Сами японцы теперь будут выполнять роль нанятых консультантов, обещая следить за качеством и делиться экспертизой, особенно в дорогих OLED-моделях. Звучит как классическое «брак по расчету», где одна сторона дает имя и опыт, а другая - заводы и желание работать.
История упадка, длиной в десятилетие
Упадок телевизионного бизнеса Panasonic - это классическая история о том, как вчерашние победы могут стать причиной сегодняшних поражений, если вовремя не заметить смену эпох.
Panasonic погубило именно то, в чем они были наилучшими. В конце нулевых они были королями плазменных панелей. Глубокий черный цвет, идеальная цветопередача - картинка была эталонной. К 2010 году они контролировали более 40% мирового рынка плазмы, и чувствовали себя непобедимыми.
Проблема была в том, что рынок стремительно уходил в сторону жидкокристаллических телевизоров. Плазма была технически сложнее в производстве, потребляла много энергии, была тяжелой и грелась как печка. Но главное - ее было дорого и трудно масштабировать. Пока инженеры Panasonic гордились глубиной черного цвета, маркетологи Samsung и LG продавали массам тонкие, яркие и дешевые LED-телевизоры. Потребитель выбрал не качество картинки, а доступность и «статус» тонкого корпуса на стене.
Panasonic держались за плазму до последнего, вкладывая миллиарды в улучшение технологии, которая уже проиграла войну стандартов. Когда в 2014 году заводы пришлось закрыть, время и деньги были безвозвратно потеряны.
Пропущенный поворот к плоскому миру
Когда плазма умерла, Panasonic оказались в роли догоняющих на рынке ЖК-телевизоров. Рынок уже был поделен. Корейцы (Samsung и LG) успели нарастить объемы и демпинговать, а китайцы (TCL, Hisense, Skyworth) начали захватывать низкий ценовой сегмент. У Panasonic не было технологического преимущества в LCD, как не было и возможности производить дешево. Они оказались в «ловушке среднего класса» - их ЖК-телевизоры были дорогими, но ничем не лучше конкурентов.
Выход из США и потеря глобального присутствия К 2016 году компания приняла решение уйти с рынка США. Это выглядело как отступление, ведь не секрет, что американский рынок является самым маржинальным. Вместо этого Panasonic сконцентрировались на «домашнем» японском рынке и Европе, но даже там их доля таяла.
Это было стратегическое отступление, которое в итоге превратилось в бегство. Бренд переставал ассоциироваться с телевизорами для всего мира, становясь нишевым игроком.
Китайское цунами
Последние десять лет рынок электроники захлестнула волна китайского производства. Китайские компании научились делать качественные матрицы и электронику с очень низкой себестоимостью. Конкурировать с ними, имея собственные заводы в Японии, стало невозможно. Содержать производства, платить зарплаты японским инженерам и пытаться продавать телевизоры дороже китайских аналогов - это бизнес-модель, обреченная на провал.
Sony научит TCL показывать картинку
Да, в Panasonic поняли это раньше других, но слишком медленно отреагировали. В 2021 году они начали отдавать производство на аутсорс, в 2024 попытались вернуться в США с премиальными моделями, но на рынке их уже никто не ждал. Китайские бренды к тому моменту уже скупили или взяли в аренду все ушедшие японские бренды (Toshiba, Sharp) и заполонили полки всех магазинов.
Что же касается сегодняшней новости, то на презентации нового партнерства Panasonic все-таки показал парочку прототипов OLED-телевизоров, один из которых использует новейшую панель от LG Display. То есть новые телевизоры с логотипом Panasonic мы еще увидим. Вот только внутри у них уже будет полностью китайская начинка.
Впрочем, это может быть даже и неплохо, ведь японцы больше не будут терять миллиарды на «изобретение велосипеда», а китайцы получат право клеить на свои коробки легендарный шильдик. Жизнь продолжится, просто теперь она будет китайская.