Как сделать автокомпанию успешной? Ищите женщину

Стелла Ли из BYD рассказала, как будет ориентировать китайский бренд на ЗападСтелла Ли, вице-президент китайской компании BYD, производит впечатление менеджера, ориентированного на Запад. Этому служит каждая деталь: у нее ультрасовременный образ с ботильонами Louis Vuitton, элегантный костюм и яркий шелковый шарфик на шее. Женщина китайского происхождения, проживающая в Пасадене (США, штат Калифорния), она сочетает европейский стиль поведения с опытом работы в западных странах, отвечая за бизнес компании в Европе и Америке. В интервью она как-то поделилась своей привязанностью к Парижу и рассказала о стремлении компании стать лидером на рынке электромобилей. С момента основания BYD вложила все силы в развитие электромобильных и гибридных технологий, что позволило в 2024 году продать 4,3 млн автомобилей, из них 1,76 млн – полностью электромобилей. Однако успех BYD в Европе пока ограничен. В 2024 году компания продала всего 2891 автомобиль в Германии, что составило лишь 0,1% рынка. Для Стеллы Ли решение очевидно: «Нам нужно сильнее локализовать BYD и сделать его европейским брендом». Поэтому компания запускает производство в Европе: сначала в Венгрии, затем в Турции, и вскоре планируется открытие третьего завода. В Германии откроются 140 новых дилерских центров, атмосфера в которых будет похожа на атмосферу в Apple Store или Starbucks. Дизайн автомобилей BYD также будет меняться с учетом европейских предпочтений. С немецким дизайнером Вольфгангом Эггером в качестве директора по дизайну компания рассчитывает на улучшение восприятия бренда. Тем временем Denza, еще один бренд, использующий технологии BYD, готовится к выходу на европейский рынок, ориентируясь на более премиальную нишу. При этом сделать успешный электромобиль за 10 000 евро Стелла Ли считает невозможным, указывая на экономические ограничения. В то же время она уверена, что правильная стратегия и локализация бренда помогут преодолеть текущие сложности и завоевать европейский рынок. Таким образом, сила марки BYD заключается в комбинации новейших технологий, локализации производства и адаптации к предпочтениям европейских потребителей. Стелла Ли, обладая стратегическим видением, опытом и необычайной харизмой, продолжает двигать компанию к успеху на международной арене. И, похоже, все у нее получается. Источник, фото: Auto, Motor und Sport