SOKOLOV внедрил канал продаж украшений через вендинговые автоматы
Ювелирный холдинг SOKOLOV приступил к тестированию нового формата продаж украшений в новом для отрасли формате — через вендинговые автоматы. На сегодняшний день установлены уже восемь аппаратов: четыре в Москве, по одному в Казани, Костроме, Воронеже и Перми. В автоматах представлены коробочки-сюрприз с серебряным украшением 925 пробы, не представленным в традиционном ассортименте магазинов сети.
Каждый вендинговый автомат рассчитан на 150 подарочных боксов и размещен в зонах высокого трафика — фудкорты, зоны развлечений и отдыха, что особенно актуально для покупателей, совершающих быстрые, эмоциональные покупки.
Внедрение вендинговых автоматов расширит омниканальную дистрибуцию бренда и обеспечит новые точки контакта с целевой аудиторией за пределами основной розничной сети. Для SOKOLOV это возможность быть ближе к покупателям, эффективно тестировать новые форматы и усилить узнаваемость бренда на рынке.
«В рамках пилотного проекта каждый наш вендинговый аппарат должен приносить не менее 1,8 миллиона рублей в год, что соответствует продаже 150 сюрпризов в месяц. До конца ноября мы установим еще 17 автоматов в российских аэропортах и сетевых продуктовых ритейлерах с высокой проходимостью, доведя общее количество до 25 по всей стране. В декабре будем анализировать результаты и далее планируем масштабировать сеть до 1000 вендинговых автоматов в 2026 году», — отмечает директор по маркетингу SOKOLOV Даниил Хрусталев.