Таргетинг в наружной рекламе: как цифровые постеры Russ Outdoor нашли премиум-аудиторию для INFINITI

В начале июня премиальный автопроизводитель INFINITI запустил инновационную рекламную кампанию INFINITI QX80, новой версии культового внедорожника QX. Кампания прошла на digital поверхностях Russ Outdoor с применением технологии таргетирования Synaps и стала продолжением начатого в мае проекта на digital формате Russ Outdoor. В данном кейсе на суперсайтах демонстрируются цифровые постеры длительностью 7,5 секунд, рассказывающие о достоинствах INFINITI QX80. Кампания рассчитана на высокодоходный сегмент аудитории, который таргетируется при помощи платформы Synaps Labs. Система Synaps обеспечивает распознавание модели, марки и поколения проезжающего автомобиля с 95%-ной точностью, и на основе этих данных принимает решение — показывать ли рекламное сообщение INFINITI, с учетом наличия целевой аудитории перед билбордом. Помимо таргетинга премиальной аудитории, кампания имеет еще одну особенность — каждому из брендов в выбранной целевой аудитории демонстрируется особый целевой креатив: так, водители Mercedes и CADILLAC увидят разные рекламные ролики, иллюстрирующие плюсы INFINITI перед автомобилями конкретной марки. Всего в кампании задействовано восемь видеомакетов для пяти различных брендов. Креативная концепция, а также рекламные материалы разработаны агентством OMD AMS. Полина Лангборт, ATL-менеджер INFINITI: Сегодня все говорят о технологических победах в диджитал: мы выстраиваем стратегии, пытаемся понять потребителя и все глубже измеряем конверсии. Но помимо интернета есть и внешний мир, в котором также хочется эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией, связать все контакты с потребителем в единую цепочку. INFINITI, как премиум бренду со специфической и узкой аудиторией, особенно важна эффективность и нацеленность коммуникации. Именно поэтому мы с удовольствием приняли участие в экспериментальном размещении вместе с OMD AMS и Russ Outdoor. Благодаря предложенному нам технологическому решению мы смогли применить сразу несколько подходов в одном размещении: узкий таргетинг (на лояльных), сегментирование (таргетинг на конкурентные бренды и модели) и настройка эффективной частоты. Технология Synaps также измеряет охват уникальной аудитории и частоту контакта благодаря использованию уникального идентификатора автомобиля, который создается через одностороннее шифрование номерного знака машины. Шифрование происходит автоматически, что обеспечивает полную анонимность. При наборе конкретным автомобилем частоты контакта свыше пяти, водителю демонстрируется отдельный креатив — про выгодный кредит на INFINITI. Марина Петрова, эккаунт-директор AMS OMD: Измерение медийной эффективности и таргетирование в наружной рекламе — это квест последних лет, который проходят все участники рынка: от крупнейших операторов до топовых технологичных кампаний. В эру цифр и развития технологий, рекламодателей больше не устраивает black box наружки: кому мы показались, сколько раз, а зачем показались вот этим непонятным людям? В первую очередь эти вопросы волнуют бренды с высокодоходной аудиторией, в том числе, INFINITI. Наш совместный с компанией Synaps проект проясняет эти и многие другие вопросы: мы понимаем, что сообщение было доставлено только нужной нам целевой аудитории; знаем, что оно было показано ровно столько раз, сколько требовалось и прочее. Креативы от INFINITI демонстрировались в течение июня на 13 рекламных поверхностях Russ Outdoor, формата Digital SS 5×15 и 4×12, установленных на МКАД, ТТК и радиальных магистралях. Алексей Уткин, генеральный директор Synaps Labs: INFINITI QX80 — уникальный внедорожник премиум класса. Согласно нашим исследованиям, потенциальных покупателей нового INFINITI достаточно мало — лишь трое из ста московских водителей смогут оценить по достоинству и позволить себе такой автомобиль. Совместно с Russ Outdoor и OMD AMS мы смогли найти почти всех и адресно рассказать им обо всех преимуществах нового INFINITI QX80. Коллеги из OMD AMS и INFINITI пристально следили и корректировали ход рекламной кампании в реальном времени, что позволило добиться 35% увеличения охвата целевой аудитории в сравнении со стандартным размещением. Дарья Чуйкова, кейс коммерческий директор Russ Outdoor : Таргетированная реклама давно стала необходимостью практически для любого клиента. Благодаря данному проекту мы можем найти самые узкие целевые группы и высокодоходный сегмент, при этом без дополнительных затрат для клиента, существенно увеличить контакты с целевой аудиторией.