DDB Russia сняло серию видео для запуска нового автомобиля Volkswagen Jetta
В прошлом году компания Volkswagen представила новый бренд-дизайн – Vibrant Power. Это не гайды в привычном понимании, а скорее принципы и тональность бренда. Кампания по запуску нового Volkswagen Jetta стала первым локальным российским примером глобального бренд-дизайна. Принципы нового подхода, реализованные в кампании, отличаются от стандартов категории. По задумке креаторов, самое важное то, что в центре – прежде всего человек, и потом уже автомобиль. Все преимущества и опции раскрываются с точки зрения человека, а не существуют сами по себе. Вместо привычного - нестандартные ракурсы автомобиля, естественный свет, достоверные живые герои. Полина Краснова, старший арт-директор DDB Russia: Нам было важно избежать "вылизанной" картинки, характерной для автомобильной рекламы. Мы хотели насытить историю красками жизни. Поэтому максимально сохраняли реалистичность и настаивали на естественности героев. Мир в кадре не должен быть идеальным, потому что с таким миром себя никто не соотнесет, и по идеально ровной прямой дороге ехать неинтересно. Поэтому в нашей работе мы следовали подходу perfection in imperfection. Jetta по характеру – самый “молодой” и яркий из всего российского парка Volkswagen, рассказала команда проекта. Этот автомобиль востребован людьми, достигшими “возраста возможностей” - ранние 30+. Герои кампании - те, кто не утратил молодую энергию, любовь к музыке, тягу к путешествиям. Они еще не поглощены рутиной и уже способны реализовать все, что обещали себе когда-то. Мария Котова, менеджер по маркетингу Volkswagen: Говорят, человек сам выбирает краски, которыми раскрашивает свою жизнь. Так давайте выбирать только яркие краски. А новый Volkswagen Jetta с его стильным дизайном и яркими цветами кузова и атмосферной подсветкой нам в этом поможет. Кампания в эфире c 22 июня. Состав творческой группы: Volkswagen: Юрий Самойленко – Marketing Director Мария Смирнова – Marketing Team Lead Мария Котова – Marketing Manager DDB Russia: Вадим Сесюнин — Creative Director Полина Краснова — Senior Art Director Татьяна Мосеева – Senior Copywriter Анастасия Ким – Head of Strategy Сергей Гузиков – Senior Strategic Planner Ася Грачева – Senior Producer Надия Дакшева – Group Account Director Евгения Солдатова — Account Supervisor Action Film: Max Luz – Director Ben Loeb – DP Alex Smoliar – 1st AD Luciano Lasca – Production Designer Ábril Álamo – Wardrobe Stylist Juan Libonetti, Александр Шатилов – Editors Артем Леонов – Color grade Александра Наумова – Producer Данила Бушунов, Виктория Ващинская – Assistant Producers
