Ещё

DDB Russia сняло серию видео для запуска нового автомобиля Volkswagen Jetta 

DDB Russia сняло серию видео для запуска нового автомобиля Volkswagen Jetta
Фото: Sostav.ru
В прошлом году компания представила новый бренд-дизайн — Vibrant Power. Это не гайды в привычном понимании, а скорее принципы и тональность бренда. Кампания по запуску нового стала первым локальным российским примером глобального бренд-дизайна.
Принципы нового подхода, реализованные в кампании, отличаются от стандартов категории. По задумке креаторов, самое важное то, что в центре — прежде всего человек, и потом уже автомобиль. Все преимущества и опции раскрываются с точки зрения человека, а не существуют сами по себе. Вместо привычного — нестандартные ракурсы автомобиля, естественный свет, достоверные живые герои.
Полина Краснова, старший арт-директор DDB Russia:
Нам было важно избежать «вылизанной» картинки, характерной для автомобильной рекламы. Мы хотели насытить историю красками жизни. Поэтому максимально сохраняли реалистичность и настаивали на естественности героев. Мир в кадре не должен быть идеальным, потому что с таким миром себя никто не соотнесет, и по идеально ровной прямой дороге ехать неинтересно. Поэтому в нашей работе мы следовали подходу perfection in imperfection.
Jetta по характеру — самый «молодой» и яркий из всего российского парка Volkswagen, рассказала команда проекта. Этот автомобиль востребован людьми, достигшими «возраста возможностей» — ранние 30+. Герои кампании — те, кто не утратил молодую энергию, любовь к музыке, тягу к путешествиям. Они еще не поглощены рутиной и уже способны реализовать все, что обещали себе когда-то.
, менеджер по маркетингу Volkswagen:
Говорят, человек сам выбирает краски, которыми раскрашивает свою жизнь. Так давайте выбирать только яркие краски. А новый Volkswagen Jetta с его стильным дизайном и яркими цветами кузова и атмосферной подсветкой нам в этом поможет.
Кампания в эфире c 22 июня.
Состав творческой группы:
Volkswagen:
Юрий Самойленко — Marketing Director  — Marketing Team Lead Мария Котова — Marketing Manager
DDB Russia:
Вадим Сесюнин — Creative Director Полина Краснова — Senior Art Director Татьяна Мосеева — Senior Copywriter Анастасия Ким — Head of Strategy Сергей Гузиков — Senior Strategic Planner Ася Грачева — Senior Producer Надия Дакшева — Group Account Director Евгения Солдатова — Account Supervisor
Action Film:
Max Luz — Director Ben Loeb — DP Alex Smoliar — 1st AD Luciano Lasca — Production Designer Ábril Álamo — Wardrobe Stylist Juan Libonetti,  — Editors  — Color grade Александра Наумова — Producer Данила Бушунов, Виктория Ващинская — Assistant Producers
Видео дня. ЦКАД-3 готов на 98%
Комментарии
Читайте также
Новости партнеров
Больше видео